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ST 26秋 午前Ⅱ 問11

問題

マーケティング調査におけるエスノグラフィーの活用事例はどれか。

業界紙や業界新聞,調査会社の売れ筋ランキングなどから消費者の動向を探る。
広告の一部に資料請求の項目を入れておき,それを照会してきた人数を調べる。
消費行動の現場で観察やインタビューを行い,気付かなかった需要を発掘する。
同等の条件下で複数パターンの見出しを広告として表示し,反応の違いを測る。

 

答え

      ウ

解説

 

 

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